Los vídeos online serán “estrellas” de la publicidad digital en 2012

El marketing cada vez piensa más en este método como algo de contenido publicitario magnético y se centra en ello, en la creación de unos vídeos activos. Este tipo de medios de comunicación enriquecen a la marca ya que los consumidores lo asocian con la televisión y su costo es menor.

El círculo vicioso que se ha generado en torno a Internet sobre contenidos y nuevas tecnologías está alimentando a que los consumidores se adapten más rápidamente a estas tendencias. eMarketer estima que en Estados Unidos el gasto de publicidad que se genera a través del vídeo online crecerá un 38% hasta el 2015 haciendo de ese año el crecimiento más rápido de gasto en vídeo online. Para el año 2015, el gasto de anuncios de vídeo online llegará a los 7.11 billones de dólares, frente a los 2,16 del 2011. En el último año, el crecimiento fue de un 52,1%.

Asimismo, en el Reino Unido la publicidad en video va acelerando por momentos, creciendo un 65% en cinco años. Para el año 2015, en el Reino Unido se estima que el gasto en publicidad de vídeo online alcanzará los 850 millones de dólares, en comparación con los 150 millones del 2011. Como porcentaje del total de la publicidad en línea, el vídeo crecerá al 8,2% en 2015 al 2,1% en 2011.

Aún así, persisten los desafíos, incluyendo el alto precio de los anuncios de vídeo online y la necesidad de un mejor alcance y medida. Son varios los factores para mitigar estos problemas, por lo que el curso ascendente de los gastos de anuncios de vídeo será mayor en el 2012 y más adelante. Estos factores incluyen la mejora de las tecnologías de filtrado de contenidos generado por los usuarios, por lo que los editores pueden monetizar mejor con los anuncios, la aparición de costo por punto de vista y el costo por las estructuras de precios de compromiso, el aumento del uso de bloques de anuncios interactivos y contenidos magnéticos y la personalización y focalización de los anuncios de vídeo.

China elevará la línea de pobreza rural a 1 dólar al día

•La media aún está lejos de la usada por el Banco Mundial, de 1.25 dólares al día


El Financiero en línea

Pekín, 29 de noviembre.- China elevará su línea de pobreza oficial a un ingreso anual per cápita de 2,300 yuanes (360 dólares) en áreas rurales, lo que significa alrededor de 1 dolar al día por persona, informó el martes la agencia oficial de noticias Xinhua.

La casi duplicación del indicador de pobreza, que actualmente es de 1,274 yuanes al año, podría aumentar el número oficial de personas pobres en China a alrededor de 100 millones o más, de acuerdo a investigadores y analistas chinos, y podría gatillar una nueva ayuda del gobierno central para familias y gobiernos locales.

Li Shi, un académico en la Universidad Beijing Normal, anteriormente contó a los medios locales que el número de pobres podría alcanzar a los 130 millones de personas, si es que la línea de pobreza se incrementa a 2,000 yuanes.

Algunos académicos locales ha sugerido que China mantiene su indicador artificialmente bajo para magnificar sus logros en la reducción de la pobreza.

Pero el gobierno, cada vez más rico y que se prepara para cosechar ingresos fiscales por 10 billones de yuanes este año, parece dispuesto a incluir más en su sistema de ayuda a la pobreza, que provee subsidios y exenciones fiscales.

A la nueva línea de la pobreza, un 92% más alta que el actual punto de referencia, aún le falta para alcanzar la medida de 1.25 dólares al día usada por el Banco Mundial, y está sumamente lejos de la línea de pobreza de Estados Unidos, establecida en 17,347 dólares por año para una familia de tres personas.

El Partido Comunista ha cobrado parte de su legitimidad en el alivio de la pobreza, pero mientras el inmenso desarrollo del país en las últimas 3 décadas ha sacado a millones de la extrema pobreza, también ha creado una de las brechas de ingreso más grandes del mundo.

De acuerdo a la agencia nacional de Estadísticas, el ingreso promedio per cápita en zonas rurales fue de 5,919 yuanes en el 2010, y subió en 14.9% desde el 2009.

El ingreso promedio per cápita del 20% rural más pobres fue de 1,869 yuanes en el 2010.

Los 2,300 yuanes que el gobierno considera el mínimo necesario para cubrir un año de costo de vida en el campo podría apenas pagar por una noche en algunos hoteles de Pekín y Shanghái.

Las ciudades chinas pueden establecer sus propias líneas de pobreza. En Pekín, un hogar urbano con un ingreso per cápita mensual de menos de 480 yuanes es considerado pobre.

Fuente: http://elfinanciero.com.mx/index.php/economia/50906-china-elevara-la-linea-de-pobreza-rural-a-1-dolar-al-dia

La publicidad y su perspectiva ante las marcas

La publicidad y su perspectiva ante lasmarcas

En el ambientede la mercadotecnia se destaca de forma importante la publicidad, esta haservido para hacer crecer empresas muy conocidas actualmente, es ahí donde suservidor hará algunas observaciones. Actualmente las marcas no se popularizancomo antes se hacían, es decir; los productos que hoy conocemos y que llevan unbuen rato en el mercado y que se han consolidado en nuestras preferencias, enun principio no fueron más que buenas ideas que con un toque de creatividadlograron ser colocadas en un especio en la memoria de todos nosotros y a travésde ese espacio los publicistas crearon historias, relataron hechospersonificados por personas muy conocidas, que nos lograban convencer de queese era un buen producto, hicieron tan bien su trabajo que esos publicistasinsertaron las marcas dentro de nuestra cultura y se apegaron a nuestrascostumbres hoy podemos contar grandes hitos en la historia de la publicidadtales como Coca-Cola, Ford, 3M y muchas más, eran tiempos frugales para lapublicidad pero a mediados de la década de los noventa esto ya no fue posible,debido a que las tecnologías en telecomunicaciones cambiaron en nuestroshogares, de pronto en la sala de TV nos encontramos con que los tradicionales 7canales con los que contábamos en ese entonces pasó a 10, y en menos decuatro  años en un televisor podíamos verhasta 50 canales distintos, esto trajo como resultado la atomización de laaudiencia, por lo tanto la segmentación como la conocíamos también cambión y sehizo necesaria una sub-segmentación, este cambio de técnica ha radicalizado lasposiciones de las marcas y hoy una marca difícilmente destaca moco globalexcepto la que se logran insertar en nuestra cultura, ejemplo de ello son lasmarcas de especialidad y que solo los conocedores o  sujetos insertos en una subcultura conocen,si yo soy fan del ciclismo de montaña entonces conoceré de marcas muyespecializadas, tales como Cannondale, Trek, o San Andreas, bicicletas quetienen modelos colocados en una alta especialización y solo para usuariosexpertos, hoy construir marcas no es precisamente un negocio fácil pero endefinitiva es una actividad que necesita de la investigación de mercados tantocuantitativa y especialmente cualitativa, el diseño de marcas ya no está enmanos de la publicidad, está en manos de expertos en diseño de imagen. El papelde la publicidad es ahora rodear al producto y a la marca de ambientes con loscuales un segmento se identifique, no se requieren de actores o modelos enalgunos casos, para dar a una campaña certidumbre hoy es indispensable quequien reciba el mensaje, se sienta identificado plenamente con el ambiente enel que el producto se desempeña, solo así se forman posicionamiento de marcasólidos y duraderos, un ejemplo patente de este hecho es la marca AXE no hamostrado a nadie famoso, solo se muestra gente joven común y corriente y quetiene deseos plenamente justificables de mostrarse muy atractivos al sexoopuesto, las marcas globales cada vez son menos y para ello les invito a queden una mirada a la televisión abierta y cuenten el número de anunciantes quese animan a invertir enormes presupuestos de publicidad, (cada vez son menos).En un ambiente tan agresivo y con promoción agresiva en punto de venta la gentese ve atraída al centro comercial en busca de la marca pero son pescados pormarcas que usan un bajo perfil publicitario y promocional Sin lugar a dudas lapublicidad es una herramienta de comunicación muy valiosa y hoy en día unadisciplina de especialidad.

 L.M. Ernesto HerreraMolina.  

Habrá menos empleo en México en 2011, según una consultora

Manpower, firma de consultoría especializada en recursos humanos, ajustó a la baja su estimación de generación de empleo en México para este año, al establecer que cuando mucho se crearán cerca de 520 mil puestos de trabajo.

La empresa, que dirige en México Mónica Flores Barragán, había proyectado originalmente la generación de hasta 550 mil plazas, durante los tres primeros trimestres del año.

La nueva estimación de Manpower sobre generación de empleo en México para todo 2011 es menor en aproximadamente 30 mil puestos de trabajo respecto a los que había calculado sólo para los primeros nueve meses del año.

En conferencia de prensa, Flores aseguró no ver “ningún indicio de despidos masivos o pánico como en 2008”.

El ajuste realizado por la consultora va en línea con los resultados de su Encuesta de Expectativas de Empleo aplicada a cuatro mil 800 empleadores para conocer su intención de contratación para lo que resta del presente año.

La encuesta reporta que 21 por ciento de los reclutadores tiene la intención de incrementar su fuerza laboral durante el cuarto trimestre de 2011, mientras que ocho por ciento piensa despedir gente y 70 por ciento no prevé cambios.

De acuerdo con estos resultados, la tendencia neta del empleo para el último tramo del año es de 13 por ciento, cifra ligeramente menos optimista que el trimestre pasado y también que durante el mismo periodo de 2010.

“Los datos demuestran que nueve de cada diez encuestados incrementarán o mantendrán sus plantillas laborales actuales, indicando que el mercado laboral se mantiene estable al final del año”, señalan las conclusiones.

Por segmento, la manufactura, minería y extracción reportan la tendencia más optimista del cuarto trimestre, con un incremento de 17 por ciento; servicios 14; comercio y transportes y comunicaciones,12 por ciento.

Fuente: http://www.losrecursoshumanos.com/contenidos/8176-habra-menos-empleo-en-mexico-en-2011-segun-una-consultora.html

Billboards: 25 ejemplos de publicidad exterior de grandes Videosjuegos

La industria de los videojuegos se encuentra sin duda ante una de sus más espléndidas épocas. Todo ello gracias a la revolución tecnológica, las consolas de nueva generación y los tan de moda juegos online cooperativos.

El último Informe anual de los Contenidos Digitales desarrollado en España 2011, elaborado por el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información (ONTSI) puso de manifiesto la buena salud de esta industria cuya facturación por venta de software de videojuegos continua aumentando año tras año.

Además, esta industria se encuentra experimentando una nueva revolución donde la publicidad juega un papel protagonista. Un estudio desarrollado por la firma DFC Intelligence, señalaba que para el 2016 la industria de los videojuegos facturará 7.200 millones de dólares a través de la publicidad.

Sin embargo, la industria de los videojuegos ha comenzado a aumentar su presencia a través de la publicidad exterior, donde algunos de sus títulos más populares y esperados, son promocionados a través de todo tipo de soportes, MUPIS, billboards, etc...

Como prueba de ello, hemos recogido una selección con 25 ejemplos de publicidad exterior de grandes Videosjuegos que seguro no te dejará indiferente. Si eres de verdad te gustan los videojuegos, los encontraras muy interesantes.




























Fuente: http://www.puromarketing.com/24/11454/billboards-ejemplos-publicidad-exterior-grandes-videosjuegos.html